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书本名称

北京市上市公司品牌国际化经营问题研究

"随着“走出去”、“一带一路”、上海自由贸易区的实施与国家政策的推动,中国的经济发展进入了一种新模式,正如习近平总书记在2014年5月河南考察时提出的“中国经济新常态”。从品牌国际化的角度来思考,中国企业品牌发展仍然处于发展建设阶段,在与国外品牌竞争中仍然存在一些问题。现阶段对品牌国际化的研究也比之前较为深入,但是对品牌国际化发展过程中的整体运营问题,比如企业的路径选择与实施等研究相对较少。基于此,本书主要研究内容为: 首先,立足北京企业品牌国际化经营的现实背景,分析文献成果,梳理本课题的核心概念,开展前沿理论评析,确立研究框架;其次,借鉴战略管理分析框架,分析北京企业品牌国际化经营的成长方式和战略选择,突出文化传播视角分析,探索国际市场中弱势品牌企业的品牌战略;第三,基于本研究提出的理论框架,选择小米科技有限责任公司(后文简称“小米公司”)和北汽福田汽车股份有限公司(后文简称“福田汽车”)作为案例进行深入分析和研究,进一步探究我国企业品牌国际化发展实践;最后,对研究结果进行讨论和挖掘,进行理论总结,提出针对性的优化对策和政策建议。 "
定价
42.00
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产品描述
出版社
首都经济贸易大学出版社
版次
1
作者
张松波
课件
装帧
书号
9787563830121
页码
86
字数
183
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