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书本名称

品牌营销(第二版)

品牌是一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者——被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”,那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后,大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题
定价
35.00
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产品描述
出版社
首都经济贸易大学出版社
版次
2次
作者
卫军英,任中锋
课件
装帧
平装
书号
9787563814213
页码
176页
字数
413000
品牌是一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者 —— 被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”,那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后,大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样,一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题一样:“我是谁,我来自哪里,我将向何方?”也许惟其如此,探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求。
品牌营销是现代营销中最具有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动,品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发,历史性地审视品牌观念,在充分认识品牌营销功能的基础上,分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度,论述如何超越传统媒体广告,综合运用促销策略和公关手段,通过网络传播等多种方式整合营销传播,有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心,集理论的演绎与操作性描述于一体,每节都附有详细的案例分析,生动具体,富有可读性,充分展示了理论指导下的实践视角
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