本书基本框架依照市场营销管理过程及内容设定。从介绍市场观念入手，结合我国企业营销管理的实际，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分、目标市场的选择，以及企业营销战略和战略性营销规划、竞争者策略，介绍了营销研究与需求测量、预测等方法，重点讨论了产品策略、价格策略、分销策略和促进销售策略的制定和实施，并对国际市场营销和服务市场营销作了深入的剖析。本书是作者在对多年市场营销教学经验总结的基础上，广泛吸取了国内外相关教材、论著的精华和最新研究成果而完成的，既注重理论观点的前瞻性，又注重现实和可操作性。本书体系完整、观点新颖、内容丰富。