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书本名称

整合营销传播理论与实务(第二版)(国家级...

整合营销传播要求企业在经营和广告活动中,把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来,从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,使企业获得竞争优势,得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写,从前沿的高度,对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述,主要内容包括:整合营销传播观念和理论的建立,整合分析传播过程,品牌与消费者关系,媒介与接触点管理,整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中
定价
34.00
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产品描述
出版社
首都经济贸易大学出版社
版次
2次
作者
卫军英
课件
装帧
平装
书号
9787563812387
页码
190页
字数
450000

整合营销传播要求企业在经营和广告活动中,把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来,从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,使企业获得竞争优势,得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写,从前沿的高度,对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述,主要内容包括:整合营销传播观念和理论的建立,整合分析传播过程,品牌与消费者关系,媒介与接触点管理,整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用,如数据库与直接营销,广告策略及其管理,整合运用促销方式,及公共关系、直销、口碑传播,视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。

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