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书本名称

品牌传播与管理

本书是我国第一本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是我国在品牌传播与管理深有研究、并具有丰富实践经验的博士生导师舒咏平教授,切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势,而著写的具有前瞻性、操作性的企业实务类教材。全书共分12章,分别为:品牌传播与管理概说、品牌资源梳理、品牌目标市场战略、品牌发展战略制定、品牌营销渠道传播、品牌终端体验传播、品牌的广告传播、品牌的公
定价
35.00
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产品描述
出版社
首都经济贸易大学出版社
版次
1次
作者
舒咏平
课件
装帧
平装
书号
9787563814435
页码
12页
字数
36500

本书是我国第一本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是我国在品牌传播与管理深有研究、并具有丰富实践经验的博士生导师舒咏平教授,切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势,而著写的具有前瞻性、操作性的企业实务类教材。全书共分12章,分别为:品牌传播与管理概说、品牌资源梳理、品牌目标市场战略、品牌发展战略制定、品牌营销渠道传播、品牌终端体验传播、品牌的广告传播、品牌的公关传播、品牌的危机管理、品牌产权的保护、品牌的延伸经营、品牌的多元化及整合管理。该书有机整合了最新的品牌理论、营销理论、已经传播管理理论,并融入了作者自己创新性的观点;在简洁明快的行文中,以图表、链接等形式,穿插了大量的案例资料;使得该书理论权威、资料丰富,可读性、可教性均非常突出。在每章后面,作者专门选择了典型案例以供讨论,并设计了理论与实践相并重的习题,以引导读者既掌握理论知识要点,同时又能结合实践进行理论的灵活运用。

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